目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有很多所謂名牌鋼琴，價(jià)格從幾千元到幾萬(wàn)元不等，這樣的鋼琴似乎很符合中國(guó)家庭的需要：既有品牌，價(jià)位也易接受，不會(huì)感覺(jué)丟面子。但這些琴的質(zhì)量卻遠(yuǎn)非購(gòu)買(mǎi)者想象的那般美好。一些從事貼牌生產(chǎn)的廠家為了生存和利潤(rùn)，會(huì)在原料和質(zhì)量上大做文章。

　　貼牌鋼琴的真面目

　　傷不起的貼牌琴

　　近日，一位網(wǎng)名為韋小寶的網(wǎng)友在某論壇發(fā)表了他對(duì)國(guó)內(nèi)貼牌鋼琴的看法：買(mǎi)鋼琴就是買(mǎi)了一堆會(huì)發(fā)聲的舊銅爛鐵，五萬(wàn)塊以下的鋼琴更是垃圾中的戰(zhàn)斗機(jī)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的包括雅馬哈在內(nèi)的貼牌鋼琴質(zhì)量都不敢恭維，鋼板是國(guó)內(nèi)小廠貨、木材是低檔密度板，樣式也是按照國(guó)外上世紀(jì)80年代的圖紙制造的，總而言之，鋼琴除了價(jià)格普遍虛高外，還存在落鍵輕淺、音色偏薄、表現(xiàn)力差等毛病。結(jié)尾處，他感概道，買(mǎi)琴傷不起，買(mǎi)了貼牌鋼琴的人更是傷不起！

　　為此，記者走訪寧夏路幾家琴行，發(fā)現(xiàn)雖然琴行代理的鋼琴品牌各不相同，但是鋼琴價(jià)位一般都在五萬(wàn)以內(nèi)。一家琴行負(fù)責(zé)人告訴記者：如果價(jià)位定在2萬(wàn)以內(nèi)主要考慮國(guó)內(nèi)品牌，如果價(jià)位定在10萬(wàn)以上可以購(gòu)買(mǎi)國(guó)外原裝進(jìn)口鋼琴，2萬(wàn)以上10萬(wàn)以下可以考慮的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的卡哇伊、雅馬哈等日本品牌或是舒爾茨·伯爾曼、威廉·斯坦伯格、喬治·斯泰克等歐洲品牌。記者接著追問(wèn)：這些鋼琴與國(guó)外進(jìn)口鋼琴有何區(qū)別時(shí)？琴行負(fù)責(zé)人笑著說(shuō)：這些琴都是國(guó)外進(jìn)口原料、國(guó)內(nèi)組裝。在被問(wèn)道既然原料相同為什么價(jià)錢(qián)差別如此之大時(shí)，琴行負(fù)責(zé)人表示價(jià)錢(qián)主要差在進(jìn)口關(guān)稅上，并表示二者的質(zhì)量沒(méi)有差別。

　　隨后記者走入另一家琴行詢問(wèn)國(guó)產(chǎn)的日本卡哇伊鋼琴，該行負(fù)責(zé)人竟回答：沒(méi)有什么好的?？粗浾咩等坏谋砬椋撔胸?fù)責(zé)人解釋到：你買(mǎi)三四萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)卡哇伊還不如買(mǎi)一兩萬(wàn)的珠江、星海琴。回答的如此直接讓記者不禁懷疑：難道國(guó)產(chǎn)卡哇伊是貼牌鋼琴？但當(dāng)記者繼續(xù)詢問(wèn)卡哇伊是不是貼牌琴時(shí)，該負(fù)責(zé)人則表示不知道、不清楚。第三家琴行則信誓旦旦地說(shuō)：卡哇伊不是貼牌琴，只是國(guó)內(nèi)組裝琴。那家琴行說(shuō)國(guó)產(chǎn)卡哇伊沒(méi)什么好的，是因?yàn)樗也淮砜ㄍ垡亮税桑B(tài)度不一的三家讓記者不禁納悶：難道2萬(wàn)以上五萬(wàn)以下的外國(guó)品牌鋼琴真如網(wǎng)上所言的是貼牌鋼琴？

　　在一家琴行內(nèi)記者遇到為外甥女買(mǎi)琴的王阿姨，王阿姨感嘆道：現(xiàn)在賣(mài)鋼琴如同賣(mài)菜，要高不要低。本來(lái)打算在自家樓下的琴行買(mǎi)，但是那些琴牌自己都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，覺(jué)得還是大琴行信得過(guò)。最后在琴行人員的介紹下，王阿姨選擇了標(biāo)價(jià)22500元的海資曼鋼琴。

　　有業(yè)內(nèi)人士道出了國(guó)內(nèi)鋼琴?gòu)S家貼牌生產(chǎn)的原委：國(guó)內(nèi)一些鋼琴?gòu)S家要生存下去，僅靠原來(lái)的品牌肯定不行，只能借用國(guó)外的品牌，為了節(jié)約生產(chǎn)成本這些廠家會(huì)收購(gòu)一些已經(jīng)報(bào)廢的鋼琴鋼板重新噴漆翻新再利用，而且有些關(guān)鍵的地方還用了塑料件，榔頭做得粗糙到不能再粗糙的地步了。這樣的鋼琴價(jià)格一般很水，可以賣(mài)幾千塊，也可以賣(mài)幾萬(wàn)塊，全看代理琴行的運(yùn)作能力。此外，貼牌鋼琴特別能滿足中國(guó)式家庭的需要：要品牌也有了，價(jià)位易接受也不會(huì)感覺(jué)丟面子。

　　被名牌化的低端琴

　　什么是貼牌？貼牌就是代工生產(chǎn)。簡(jiǎn)言之就是品牌單位授權(quán)其它廠家，用品牌單位的商標(biāo)、由品牌單位銷售或經(jīng)營(yíng)的合作經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)方式。例如，卡哇伊公司授權(quán)宜昌樂(lè)器生產(chǎn)卡哇伊牌鋼琴，宜昌就把生產(chǎn)的鋼琴換上卡哇伊的商標(biāo)，這就成了宜昌卡哇伊，簡(jiǎn)稱宜卡；卡哇伊公司授權(quán)北京星海生產(chǎn)卡哇伊牌鋼琴，北京星海就把生產(chǎn)的鋼琴換上卡哇伊商標(biāo)，就是星?？ㄍ垡?，簡(jiǎn)稱北卡。

　　這種情況并非個(gè)例，有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)的英昌、世正、鮑德溫等所謂的韓國(guó)琴、美國(guó)琴等都是地地道道的中國(guó)制造。雖說(shuō)貼牌不一定就代表劣質(zhì)正如耐克、阿迪達(dá)斯等產(chǎn)品雖然都是在中國(guó)的貼牌生產(chǎn)，但產(chǎn)品卻是響當(dāng)當(dāng)?shù)菄?guó)內(nèi)的貼牌鋼琴卻難讓人滿意。雖然國(guó)內(nèi)貼牌琴都打著原料進(jìn)口、國(guó)內(nèi)組裝的牌子，但實(shí)際上國(guó)內(nèi)貼牌琴無(wú)論是選材、做工還是設(shè)計(jì)、質(zhì)量等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國(guó)外原裝琴，甚至連國(guó)內(nèi)的老牌琴都比不過(guò)。

　　眾所周知，鋼琴的主要部件為外殼、擊弦機(jī)、鐵板等，上游原材料主要是木材、生鐵及五金配件等。木材對(duì)音質(zhì)影響最大，但上等的木材屬稀缺資源。進(jìn)口鋼琴主要在經(jīng)營(yíng)品牌，因而對(duì)鋼琴的品質(zhì)要求高。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)貼牌鋼琴主要是在賣(mài)琴牌。

　　曾有人曾爆料稱，中國(guó)某地生產(chǎn)的某品牌鋼琴全是散裝垃圾配件組合起來(lái)的，鋼板都是回收來(lái)的報(bào)廢的鋼琴重新噴漆再利用的，不信的話，買(mǎi)過(guò)某品牌的人可以回家打開(kāi)鋼琴的上蓋就能看到，固定鋼板的大螺絲上都有噴漆，還有掛弦的釘子上也有噴有銀粉漆，用手隨意就可以擦掉，里面的銹跡便可顯露出來(lái)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，也有人抱怨買(mǎi)的國(guó)產(chǎn)某貼牌鋼琴，琴弦過(guò)一個(gè)夏天就生銹了，手感很一般，音色不統(tǒng)一，穩(wěn)定性很差。

　　廠家與品牌的微妙關(guān)系

　　有不少品牌鋼琴以貼牌生產(chǎn)的形式委托別的品牌的鋼琴?gòu)S來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，他們之間的關(guān)系頗為微妙：在委托生產(chǎn)方面，雙方是合作關(guān)系；在市場(chǎng)銷售方面雙方卻是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種微妙關(guān)系對(duì)貼牌生產(chǎn)的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？

　　曾經(jīng)有鋼琴生產(chǎn)商坦言，接受貼牌生產(chǎn)有兩個(gè)目的：一是可以擴(kuò)大產(chǎn)能獲取相應(yīng)的利潤(rùn)，增強(qiáng)實(shí)力；二是可以通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題逐步影響對(duì)方品牌的市場(chǎng)聲譽(yù)，為自身品牌發(fā)展減少一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。至于委托方的質(zhì)量監(jiān)控，則可以通過(guò)人際關(guān)系處理讓它變得并不十分嚴(yán)謹(jǐn)。事實(shí)上，人們可以看到許多貼牌生產(chǎn)的鋼琴確實(shí)不同程度地存在上述問(wèn)題，其品質(zhì)與自身品牌形象落差很大。

　　魚(yú)龍混雜的各色鋼琴利潤(rùn)率其實(shí)差別很大，從20%到80%不等。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，真正的進(jìn)口鋼琴價(jià)格一般要幾十萬(wàn)元，這樣的價(jià)格并非普通國(guó)人所能接受。因而國(guó)內(nèi)一些生產(chǎn)商會(huì)給自己生產(chǎn)的鋼琴"貼牌"，定個(gè)能滿足中國(guó)式家庭既虛榮又省錢(qián)的"高價(jià)"（通常在2萬(wàn)以上5萬(wàn)以下）。像一些標(biāo)價(jià)2萬(wàn)5千元的鋼琴，平常是8.5折，特價(jià)時(shí)會(huì)標(biāo)價(jià)1萬(wàn)8千元，但最低的時(shí)候1萬(wàn)6千元也賣(mài)過(guò)。實(shí)際上，就算賣(mài)1萬(wàn)6千元，鋼琴?gòu)S商和琴行也會(huì)賺，因?yàn)槌杀竞蛯?shí)際進(jìn)價(jià)不會(huì)超過(guò)1萬(wàn)塊。

　　也有專業(yè)人士分析，生產(chǎn)貼牌鋼琴，只要按照外方的圖紙、配料、工藝要求即可，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)節(jié)約出來(lái)的就是利潤(rùn)；此外，國(guó)人覺(jué)得鋼琴是舶來(lái)品，國(guó)外產(chǎn)品一定比國(guó)內(nèi)的好，所以傾向于買(mǎi)外國(guó)品牌。但實(shí)際上，標(biāo)價(jià)幾萬(wàn)的鋼琴基本是國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)的。